展示会、Webサイト、営業資料。
気づけば、伝える場所だけはどんどん増えているのに、
「結局、いちばん伝えたいことが伝わっていない気がする」
そんな感覚ってありませんか。
とくに製造業や技術系サービスなどのBtoB商材は、図面や仕様書だけではピンと来てもらえないことが多いですよね。
「この部品がすごい」「この仕組みが独自」と説明しても、相手の頭の中に同じイメージが浮かんでいるとは限りません。
そこで、ここ数年で静かに出番が増えているのが CG（Computer Graphics） を使ったプロモーションです。
ゲームや映画の派手な世界だけではなく、じつは企業の“説明しづらいところ”を助ける裏方として、現場で使われ始めています。
この記事では、
- なぜ今、CGが企業プロモーションで注目されているのか
- どんなシーンで力を発揮してくれるのか
- どんな映像制作 会社 BtoB に頼めば、失敗しにくいのか
を、できるだけ日常の感覚に寄せてお話ししていきます。
読み終わるころには、「うちのあの製品、CGで見せたら分かりやすそうだな」と、ひとつ具体的なイメージが浮かんでいたらうれしいです。
なぜ今、企業プロモーションにCGが求められているのか
複雑な商材を“ひと目で理解してもらう”ための武器
展示会の通路を歩いている方って、1つのブースにかける時間は本当に短いですよね。
パッと見て「なんの会社か分からない」と、そのまま素通りされてしまう。
せっかく準備した説明も、そもそも聞いてもらえない。そんな経験はないでしょうか。
一方、営業資料はどうしても分厚くなりがちです。
安全性、性能、実績、導入事例…。入れようと思えば、いくらでも情報は増えます。
でも、読み手からすると「あとでちゃんと読もう」と思ったまま、机の上で眠ってしまうことも多いはずです。
CGは、このギャップを埋めるための手段です。
内部構造の動きや、製品同士の連携イメージなどをアニメーションで見せることで、
A4の資料数ページ分を、数十秒の映像で“体感”してもらうことができます。
「まず映像でざっくり理解してもらい、そのあと資料で深掘りする」
そんな順番に変えるだけでも、商談の空気はぐっと楽になります。
プロモーションの場が増え、“統一した見せ方”が必要に
昔に比べると、伝える場所はかなり増えました。
展示会、Webサイト、オンラインセミナー、メールマガジン、SNS、営業のタブレット…。
そのたびに、別々のビジュアルやスライドを作っていると、
「展示会で見た印象」と「Webサイトで見た印象」が微妙に違ってしまう、ということが起きます。
社内でも「どの資料が最新なのか分からない」という小さな混乱が積み重なっていきます。
CGで製品やサービスの“基準となるビジュアル”を作っておけば、
映像にも、カタログにも、Webにも、同じ世界観で展開できます。
展示会用の動画から静止画を切り出してポスターやパンフレットに使う、
Web用の画像として再利用する、といったこともしやすくなります。
セザックスのように印刷とデジタルの両方を扱う会社では、
この「ビジュアルの軸」をCGでつくり、紙とWebの両方に展開する、という考え方が増えています。
実写では表現しにくい“抽象的な価値”を描ける
ソフトウェア、クラウドサービス、コンサルティング…。
形のないサービスを取り扱っている企業も増えています。
画面キャプチャや図だけでは、どうしても“ふわっと”してしまう部分がありますよね。
また、工場やデータセンターなどは、安全面や機密の観点から、撮影に制約があるケースもあります。
CGであれば、
- データの流れを線や光で表現する
- 工場の内部をモデル化して見せる
- システム全体のイメージ図を立体的に動かす
といった形で、「こうなっているんだな」という感覚を持ってもらいやすくなります。
実写に頼りづらいところほど、CGが活きてくる領域です。
企業プロモーションでのCG活用シーン
展示会ブースを“動きのある世界観”で包み込む
中小規模のブースだと、どうしても周りの大手企業に埋もれてしまいがちです。
パネルやロールアップを一生懸命増やしても、通路側から見ると「情報の壁」にしか見えない、ということもあります。
ここで、CGを使った映像があると空気が変わります。
製品の内部をズームしたり、分解して見せたり、
通常のパネルでは表現しにくい“動き”を前面に出せるからです。
「なんだか面白そうだな」と足を止めてもらえれば、そのあとに渡すパンフレットや名刺の意味も変わってきます。
セザックスでは、ブースのレイアウトや印刷物とセットで動画を考えることが多く、
“全体としてどう見えるか”を意識しながらCGを活用するケースが増えています。
製品紹介動画で“言葉で説明しにくい価値”を見せる
営業の方からよく聞くのが、
「説明すればするほど難しく聞こえてしまう」という悩みです。
たとえば、
- 部品の素材や構造にこだわっている
- 他社にはない独自の動きがある
こういった特徴を、口頭だけで伝えるのはなかなか大変ですよね。
CGの製品紹介動画では、
3D断面やアニメーションを使って「どこが違うのか」を視覚的に見せることができます。
営業が一生懸命たとえ話を考えるよりも、数十秒の動画を見てもらったほうが早い場面はたくさんあります。
海外展開をしている企業であれば、
ナレーションと字幕を変えるだけで、多言語版の映像として使えるのもメリットです。
コーポレートムービーの“想い”と“技術”を両立させる
会社紹介や採用向けの映像で、
「人の顔ばかり映っていて、肝心の技術や製品のイメージが弱い」
あるいはその逆に、
「技術説明ばかりで、人の温度が感じられない」
そんなアンバランスを感じたことはないでしょうか。
実写とCGを組み合わせると、このバランスを取りやすくなります。
社員の表情や仕事風景は実写で、製品の裏側や未来のイメージはCGで。
“人”と“技術”の両方を見せたいBtoB企業にとって、
このハイブリッド構成は相性のいい方法のひとつです。
CGプロモーションの最新トレンド
“本物みたいなCG”が普通になってきている
最近のフォトリアルCGは、本当に実物と見分けがつかないことも多いです。
少し前までは映画やゲームの話だった表現が、今は一般企業のプロモーションにも届くところまできています。
製品のCGモデルがあれば、
- カタログに使う静止画
- Webサイトのメインビジュアル
- 大判ポスター
と、いろいろな形で使い回すことができます。
撮影のために製品を移動したり、スタジオを押さえたりする手間も減りますし、
「あと少し角度を変えたい」「この色違いも見せたい」といった調整にも柔軟に対応しやすくなります。
製品モデルを“資産”として持つ企業が増えている
3DCADを使っている製造業などでは、そのデータをもとにCGモデルを制作し、
長期的な資産として持つ動きが少しずつ増えています。
一度しっかりしたモデルを作っておけば、
- 新製品紹介動画
- 比較説明用のスライド
- 営業資料の図版
など、いろいろなコンテンツに展開できます。
最初の投資は必要ですが、
「その都度、撮影や図版作成をゼロからやり直す」のと比べると、
長い目で見たときのコストのかけ方が変わってきます。
インタラクティブCGで“触って確かめる”体験へ
Web上の360度ビューや、展示会のタッチパネルで動かせる3Dコンテンツなど、
見るだけでなく“触ってもらう”タイプのCGも増えています。
「この部分をもっと拡大して見たい」
「裏側はどうなっているのか知りたい」
といった相手の好奇心に合わせて情報を出せるので、説明がスムーズになります。
ただ、機能を盛り込みすぎると、操作が複雑になってしまうこともあります。
「あれもこれも見せたい気持ち」と、「初めて触る人の感覚」のバランスを取ることが大事です。
CG×実写のハイブリッド演出が主流に
最近の傾向として、CGだけ、実写だけ、という作り方は少なくなっています。
CG100％だと、どうしても“きれいだけれど距離を感じる映像”になりがちですし、
実写だけでは伝えきれない情報もあります。
そこで、
- 働く人や現場の空気感 → 実写
- 技術・製品の仕組み → CG
というように役割分担をするケースが増えています。
企業の「顔」と「中身」を、バランスよく見せられる手法です。
CGを使いこなすうえでの“盲点”と、成功のポイント
正確すぎるがゆえに、かえって伝わりにくくなることも
CGは細部まで表現できるぶん、「見せすぎ」の罠があります。
ねじ一本、配線一本まで再現しようと思えばできてしまうので、
つい情報を詰め込みたくなってしまうんですね。
でも、初めて見る側からすると、細かすぎる映像は「なんとなくすごそうだけど、どこを見ればいいか分からない」となりがちです。
本当は、
- どこに注目してほしいのか
- どこを思い切って省略していいのか
を決めることが、いちばん重要だったりします。
ここは、発注側と制作側が一緒に悩みながら詰めていくところです。
技術的にはすごいのに、“なにも伝わらない”という矛盾
CG制作の世界には、技術的に非常にレベルの高い会社もたくさんあります。
ただ、BtoBの現場では、「すごい映像＝伝わる映像」とは限りません。
実際にあるのが、
- 映像としては格好いい
- でも、自社の事業紹介としてはピントがずれている
というケースです。
見る人にとっての「分かりやすさ」と、自社の「伝えたいこと」の両方を整理したうえで、
その橋渡しをしてくれる映像制作 会社 BtoB を選べるかどうか。
ここが、意外と見落とされがちなポイントです。
社内稟議でつまずきやすい“なぜCGなのか？”
現場の担当者の方とお話ししていると、
「いいなと思っても、社内を説得できるか不安」という声をよく聞きます。
とくに、
- なぜ実写ではなくCGなのか
- 費用に見合う効果があるのか
このあたりは、稟議書で必ず聞かれるポイントですよね。
ここは、発注側だけで抱え込まず、
- 撮影できない理由
- 長期的な使い回しのイメージ
- 海外や他チャネルへの展開のしやすさ
などを整理した資料を、一緒に組み立ててくれる制作会社に相談するほうが現実的です。
セザックスでも、こうした「社内を説得するための材料づくり」からお手伝いすることが少なくありません。
CG制作会社を選ぶときの判断基準
技術力だけでなく、“ビジネスの会話”ができるか
ポートフォリオが華やかな映像制作 会社 BtoB でも、
打ち合わせをしてみると、ビジネスの話があまり噛み合わない、ということがあります。
映像としての美しさと、BtoBの商談で役に立つかどうかは、別の話です。
- お客様はどんな業界なのか
- どんな立場の人が映像を見るのか
- 何をきっかけに問い合わせしてほしいのか
こういった会話が自然にできるかどうかは、ぜひ見ていただきたいポイントです。
企画段階で“価値の翻訳”まで伴走してくれるか
自社の強みを、映像としてどう翻訳するか。
ここは、発注する企業だけで考えるのはけっこう難しいところです。
セザックスは、印刷物やマニュアル、Webサイト、映像制作など、
いろいろな形で「伝える」をお手伝いしてきました。
だからこそ、
「この情報は映像で見せたほうがいい」
「ここは紙のほうが伝わるかもしれない」
といった視点も含めて、一緒に整理していくことができます。
納品して終わりではなく、“その先の使い方”まで考えてくれるか
せっかくCG映像を作っても、展示会で一度流して終わりではもったいないです。
- 営業が個別商談で見せるとき
- Webサイトに埋め込むとき
- パンフレットやマニュアルに落とし込むとき
それぞれの場面でどう使えるかまで想像しながら作っておくと、
同じ映像でも、何度も価値を発揮してくれます。
セザックスのように印刷・Web・映像・マニュアル制作まで一気通貫で対応できる会社なら、
「作って終わり」ではなく、「どう活かしていくか」まで含めて一緒に設計していくことが可能です。
さいごに：CGは企業の“伝わらない”をほどくための道具
CGというと、少し構えてしまう方も多いかもしれません。
ただ、実務の現場で求められている役割は、とてもシンプルです。
- 図面だけでは伝わらない
- 文章だけではイメージしづらい
- 実物を持ち込めない・撮影できない
そんな「伝わらないポイント」を、少しだけほどきやすくしてくれる。
CGは、そのための道具だと私たちは捉えています。
もし今、
「この製品、どう説明しても伝わりきらない」
「展示会やWebで、もう一段階伝わる表現にしたい」
と感じている部分があれば、そこがCGを検討するひとつのサインかもしれません。
セザックスでは、
印刷物・Web・マニュアル・映像・イベント運営までを組み合わせながら、
“どうすればお客様にとって分かりやすく、営業しやすい状態になるか”を一緒に考えています。いきなり大きな制作のご相談でなくても大丈夫です。
「この商材、映像にしたらどう見せられそう？」
そんなラフな壁打ちから、お気軽に声をかけていただければと思います。
