パンフレットやカタログを作るとき、意外と最後まで決まらないのが「サイズ」です。
A4でいいのか、A5がいいのか。
ページ数、情報量、コスト、配布方法、社内の承認…。
考え始めるほど条件が絡み合い、「結局いつも通りでいいか」と落ち着いてしまう。
こんな場面、ありませんか。
とはいえ、サイズは見た目の話だけではありません。
誰が、どこで、どう使うのか。
その“用途”とズレたサイズを選んでしまうと、「読まれない、持ち帰られない、営業で使われない」、そんな結果につながることも、実務ではよくあります。
この記事では、「サイズ 用途」という視点から、パンフレット・カタログのサイズ選びを整理します。
よくあるサイズの特徴を並べるだけではなく、現場で起きがちな葛藤や失敗も交えながら、「なぜこのサイズなのか」を説明できる考え方をお伝えします。
読み終えたとき、「次は“用途”からサイズを考えてみようかな」、そんな小さな視点の変化が生まれることでしょう。
パンフレット・カタログのサイズで迷う理由
パンフレットやカタログのサイズを決める場面で、最初に候補に挙がるのはA4が多いのではないでしょうか。
社内で説明しやすく、過去の実績もあり、印刷会社とのやり取りもスムーズです。
ただ、その“失敗しにくさ”が、判断を止めてしまうこともあります。
「本当は変えてみたい。でも、なぜ？と聞かれたら説明できない」
担当者としては、正直な感覚かもしれません。
結果、無難な選択に落ち着き、今回も同じサイズに。
けれど、その無難さが最適かというと、少し立ち止まって考える余地があります。
もう一つ多いのが、デザインがほぼ固まったあとにサイズを当てはめるケースです。
情報を詰め込み、あとからA4に合わせる。
すると文字が小さくなり、余白がなくなり、読みにくくなってしまいます。
「サイズ × 用途」で考える、基本の整理軸
サイズを考えるとき、まず立ち返りたいのが“用途”です。
立ち話で渡すのか、机を挟んで説明するのか、持ち帰ってじっくり読まれるのか…
展示会で配るパンフレットと、営業が商談で使うカタログ。
同じA4でも前提はまったく違います。
想定シーンを書き出すだけで、サイズへの疑問が生まれます。
その場で流し読みされるのか、後日じっくり読まれるのか。
サイズは、文字の大きさや情報密度と密接に関わっています。
サイズを小さくすると、全部載せられない不安が出てきます。
載せる情報を、削ることで伝わることもあります。
「詳細はWebへ」などの言葉を入れておくのも良いでしょう。
印刷とデジタルを分けて考えると、サイズ選びは少し楽になります。
用途別に見る、代表的な印刷サイズの考え方
A4サイズは、説明資料や提案書的用途と相性がいい。
一方で万能だと思い込みすぎると、情報過多になりがちです。
A5やB5などのコンパクトサイズは、展示会やイベント配布で活躍します。
持ち帰りやすく、保管もしやすい。
その代わり、全部載せない設計が前提になります。
横型や変形サイズは、写真やビジュアル重視のカタログに向いています。
ただし、目を引く分、説明が必要になるサイズでもあります。
サイズ選びで失敗しないための判断プロセス
サイズを考えるときは、「誰が使うか」を主語にします。
営業が使うのか、お客様が読むのか…
サイズを変えると、必ず「なぜこのサイズ？」と聞かれます。
そのとき、用途で語れるかどうか。
第三者である印刷会社の視点が、助けになることもあります。
コストも同じです。
サイズ＝高コストではありません。
部数、ページ数、紙質。
組み合わせ次第で、現実的な落としどころは見えてきます。
サイズ選定から相談できる印刷会社という選択
サイズは、デザインの前に決めたほうがいい要素です。
後の工程になるほど、サイズの選択肢は減ります。
情報設計とデザインを一体で考えることが重要です。
セザックスが80年にわたり印刷の現場で積み重ねてきた経験には、成功も失敗も含まれています。
奇抜さではなく、使われ続ける設計。
まだ仕様が固まっていなくても、迷いがあるなら話してみる。
その壁打ちが、成果を左右することもあります。
